Брендинг территории как инструмент развития региона

Актуальность темы монографического исследования состоит в том, что се-
годня органами местного самоуправления, руководителями регионов, районов
большое внимание уделяется исследованию и развитию имиджа городов, ре-
гионов, территорий. Имиджи разрабатываются для политиков и бизнесменов,
политических партий и движений, общественных организаций. Тем самым
российская политическая и деловая жизнь становится все более конкурентной
и цивилизованной, наступает этап долгосрочного планирования и развития. Не
остаются в стороне от этого процесса и многие государственные институты,
министерства, ведомства, городские и региональные администрации. Все чаще
звучат слова: «имидж региона», «имидж города», «имидж территории». Важ-
ность реализации такого рода проектов в контексте современных реалий труд-
но переоценить. Именно от имиджа во многом зависит процесс привлечения
инвестиций, туристов, реализация перспективных бизнес-проектов, положение
в государстве и в мире.
В начале 1990-х возникла стратегия «регионального» или «городского» брен-
динга. Причины ее появления в первую очередь связаны с управленческими иде-
ями, занесенными в мэрии мегаполисов из бизнес-школ и корпоративного кон-
салтинга. Город предлагается рассматривать как корпорацию, а сообщение горо-
да-как сторителлинг, то есть истории бренда. Именно в это время наступила эпоха
мастер-планов, комплексной коммуникации городской среды-изобретений погра-
ничной эпохи, столь же неопределенной, как ранние годы интернета.
В условиях информационного общества и всепроникающей глобализации,
положительный имидж территории – это настоятельная жизненная необходимость
для муниципальных образований. Общественно-политическая, культурно-исто-
рическая, инвестиционная привлекательность территории не возникает случайно,
а является следствием сформированного и актуализированного имиджа.
Имидж является одним из определяющих факторов восприятия регионов
и формирования вокруг них дружественной общественной среды. Это, в свою
очередь, оказывает самое непосредственное влияние на лояльность со стороны
федерального центра, других субъектов Российской Федерации, международного
сообщества.
В ближайшее время российским городам придется столкнуться с ожесточен-
ной территориальной конкуренцией, и особое внимание будет необходимо уделять
формированию привлекательного имиджа, бренда и позитивной репутации города.
Не является исключением и Менделеевский муниципальный район, пред-
ставляющий собой моноиндустриальное образование. Низкая конкурентоспособ-
ность района в сравнении с более развитыми территориями как Республики Та-
тарстан, так и соседних регионов, способствует формированию неблагоприятной
тенденции в социально-экономических показателях района. Отсутствие в даль-
нейшей перспективе положительной динамики может значительно усугубить
и так невысокие социальные, демографические, экономические и другие социаль-
но-экономические показатели региона.
Научные разработки в области брендинга территорий ведутся в настоящее
время с нарастающей интенсивностью. Широкий круг изысканий, с одной сторо-
ны, отраженный в трудах отечественных специалистов, которые осваивают фак-
тически новый для России рыночный сегмент и, с другой стороны, в работах за-
рубежных авторов, наполнены эмпирическими компонентами в области бренда
территории как на примере нашей страны, так и иностранных государств. Однако,
производя оценку огромного труда, проделанного исследователями, осознавая всю
актуальность вопросов имиджа территории, все же следует отметить, что иссле-
дований имиджа территории как структурного целого, как систематизированной
совокупности ожиданий значимых аудиторий, взаимоувязанных с целями регио-
нального развития и его потенциала, явно недостаточно. Хотя имеются достаточ-
но много исследований, посвященных различным теоретико- методологическим
аспектам брендинга, его разнообразным инструментам. Так, например, основы
маркетинга территории изучены в книге «Маркетинг для менеджеров» Алешина
И.В., вопросам брендинга территорий и формирования его положительного имид-
жа посвятили свою работу Аверюшкина Т. и Попов Е. Достаточно подробный
анализ маркетинговых инструментов по продвижению территории дан в книге
Муромкина И. «Маркетинговые факторы успеха на региональных рынках» и т. д
В монографии выдвинуто два положения, претендующие на научную новизну:
1. Выделены критерии оценки эволюционных этапов формирования бренда
территории и определена многокритериальная система показателей формирова-
ния и позиционирования брендинга территории;
2. Предложена модель брендинга монопрофильного города, обоснованы эво-
люционные этапы его формирования с учетом противоречия интересов субъектов
управления и потребителей брендинга.
Теоретической основой исследования послужили труды ведущих отечествен-
ных и иностранных специалистов в области изучение фундаментальных понятий,
классификация и основные этапы эволюции развития бренда, его экономическая
значимость в рамках рыночных процессов. Следует отметить также ряд ученых,
работы которых представляют наибольший интерес по данной проблематике: Д.
Аакер, Ж-Н. Капферер, Д. Коулман, Л. де Чернатони, В.Н. Домнин, С. Анхольт, П.
Берг, С. Дэвис, М. Каварацис, С.Зенкер, А.Лукарелли, Н. Мартин, А.Морган, Х.
Ризенбек, Б. Якобсен и др. Анализ их работ позволил систематизировать инфор-
мацию по содержанию бренда и выявить ключевые его особенности.
Практическая значимость монографии заключается в анализе и проработке
устойчивого базиса теоретических и практических наработок в области марке-
тинга территории, обосновании модели формирования бренд территории с при-
вязкой исследования к стратегии развития конкретного территориального субъек-
та, в, частности, к «Стратегии социально- экономического развития Менделеев-
ского муниципального района на период 2016-2021 годы и на плановый период
до 2030 года» (материалы представлены в Приложении В), что делает полученные
выводы исследования обоснованными и практико-ориентированными. Авторами
исследования поднимаются важные вопросы, связанные с развитием социаль-
но-экономических направлений в районе, обозначаются наиболее перспективные
для дальнейшего развития и повышения уровня конкурентоспособности терри-
тории. В дальнейшем, опираясь на выявленные ключевые точки экономического
развития региона, появляется возможность осуществления полноценного брэн-
динга территории.
Информационной базой исследования послужили отечественные и зарубеж-
ные периодические издания, законодательная база России, международные нор-
мативные акты, данные российских официальных органов – Госкомитета по ту-
ризму, Министерства экономики Республики Татарстан, органов местного самоу-
правления, а также интернет источники.
Теоретико-методологическую базу исследования составили фундаменталь-
ные научные труды зарубежных и отечественных ученых в области региональной
экономики и экономики города; теории стратегического управления, имиджело-
гии и маркетинга.
Функциональная и содержательная сложность феномена имиджа территории
предопределили разнообразие используемых методов исследования: принципы
системности, историко-логический и сравнительный анализ. В работе использо-
ваны методы анализа, а также социологический метод -анкетирование. Эмпири-
ческую базу исследования составили также данные, полученные в ходе опроса
различных групп общественности по специально спроектированным анкетам,
а также показатели экономического развития территории Менделеевского муни-
ципального района Республики Татарстан.

1.1. Способы доставки товара:
• Доставка почтой России.
• Доставка курьерской службой (о возможности доставки в свой город Покупатель может узнать при оформлении Заказа).
1.2. Стоимость доставки каждого Заказа рассчитывается индивидуально, исходя из способа доставки, веса Товара и региона доставки.
1.3. При доставке Товар вручается либо Покупателю, либо лицу, указанному в качестве Получателя Заказа.
1.4. Возможны задержки в доставке Товара ввиду непредвиденных обстоятельств, произошедших не по вине Продавца. Продавец не отвечает за действия третьих лиц, привлеченных к исполнению Заказа, в том числе перевозчиков.
1.5. Продавец информирует Покупателя о том, что Заказ, не востребованный Покупателем (или лицом, указанным в качестве получателя Заказа) в почтовом отделении, по истечении срока, установленного действующими Правилами оказания услуг почтовой связи, будет возвращён Продавцу.
1.6. Заказ считается исполненным в момент фактической передачи Товаров, входящих в состав Заказа, Покупателю (или лицу, указанному в качестве Получателя Заказа) на основании документа на Товары, выданного Продавцом или перевозчиком, осуществляющим доставку Заказа, под подпись Покупателя (или лица, указанного в качестве Получателя Заказа). При получении Товара Покупатель (или лицо, указанное в качестве Получателя Заказа) обязан проверить его внешний вид, целостность, состав, количество и качество. После приёмки Покупателем (или лицом, указанным в качестве Получателя Заказа) Товара претензии по внешнему виду, количеству и комплектности Товара Продавцом не принимаются.

2.1. Цена Товара указывается на Сайте в рублях РФ.
2.2. Оплата осуществляется в рублях РФ банковской картой (в том числе, в порядке предоплаты Товара).
2.3. В случае если покупателем Товара является юридическое лицо, оплата Заказа осуществляется путем 100% предоплаты на расчетный счет Продавца.