Научно-издательский центрDOI: 10.38006/00187-828-5.2024.1.126
ISBN 978-5-00187-828-5
В учебном пособии раскрыто содержание редакционного планирования как основы эффективного контент-маркетинга, рассмотрены основные виды организационных структур редакции, а также перечислены навыки и компетенции контент-менеджера. Представлен состав контент-стратегии с детальным описанием каждого элемента и практическими рекомендациями: от постановки целей до разработки календарного плана. Выделены подходы к дистрибуции контента и направления оценки эффективности контент-маркетинга. Тема «Дистрибуция контента» снабжена пошаговой инструкцией по созданию рассылки с чат-ботом в социальной сети «ВКонтакте». В тему«Оценка эффективности контент-маркетинга» входит детальное описание принципа работы с данными сервиса Popsters для проведения конкурентного анализа. Учебное пособие содержит контрольные вопросы и варианты тестирования по представленным темам и подробный список литературы. Предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» по профилю 42.03.01.31 «Рекламный маркетинг».
Погоревич Анастасия Владимировна ― кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы и социально-культурной деятельности, Гуманитарный институт, ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет», г. Красноярск;
Андреева Антонина Викторовна ― заведующий кафедрой рекламы и социально-культурной деятельности, кандидат философских наук, доцент, Гуманитарный институт, ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет», г. Красноярск;
Выдрыч Наталья Викторовна ― старший преподаватель кафедры рекламы и социально-культурной деятельности, Гуманитарный институт, ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет», г. Красноярск;
Рукавицына Елена Александровна ― кандидат культурологии, доцент кафедры рекламы и социально-культурной деятельности, Гуманитарный институт, ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет», г. Красноярск.