ISBN 978-5-00187-746-2
DOI: 10.38006/00187-746-2.2024.116
И. Н. Моргачева
В учебном пособии даётся описание системы контент-маркетинга, которая является частью маркетинговых отношений в интернет-среде. В книге представлены теоретические основы контент-маркетинга, эволюция, преимущества и перспективы развития, описаны функциональные области контент-маркетинга, его инструментарий, каналы дистрибуции веб-контента, подробно изложена концепция экспертного пространства, позволяющая компании выступать в качестве ментального лидера в интернет-среде. В практической части пособия рассмотрены виды планирования и последовательность внедрения системы контент-маркетинга, а также методика оценки результативности контент-маркетинговых мероприятий. Содержание книги учитывает современные тенденции в сфере информационных технологий и цифрового маркетинга. Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерция» и «Торговое дело». Материал пособия также будет полезен собственникам и руководителям коммерческих структур, маркетологам-практикам и работникам смежных специальностей.