Научно-издательский центрISBN 978-5-89781-796-2
DOI: 10.38006/89781-796-2.2024.1.112
А. С. Хворостяная
В учебном пособии впервые изложены теоретические основы стратегирования бренда. Теоретическая и методологическая база основана на методологии стратегирования ученого-практика, стратега с мировым именем, академика, иностранного члена РАН, профессора, д-ра экон. наук В. Л. Квинта. Издание содержит основные положения теории и практики стратегирования брендов как стратегических активов креативной экономики. В каждом разделе предложены практические задания, способствующие закреплению теоретических знаний и приобретению необходимых навыков и компетенций. Учебное пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Стратегический менеджмент», «Экономическая и финансовая стратегия», «Бренд менеджмент», «Маркетинг и реклама», а также для магистрантов по специальностям «Региональная и отраслевая экономика» и «Менеджмент». Издание может быть полезно для лидеров государственных и корпоративных структур, ученых в сфере теории стратегии и практики стратегирования, преподавателей, студентов, магистрантов и аспирантов, а также для руководителей и отраслевых специалистов-стратегов — субъектов предпринимательства в области культурных и креативных индустрий.